“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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